引言

【首要健康APP】大健康+移动互联网时代的正确解决方案怕生病,上首要健康APP【项目背景】首要健康APP是一个由瑞贝康控股集团投资研发的,以预防疾病和延长寿命为目的,帮助、引导人们,对个人的健康危险因素进行全面管理的,移动互联网一站式健康管

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【首要健康APP】

大健康+移动互联网时代的正确解决方案

怕生病,上首要健康APP


【项目背景】

首要健康APP是一个由瑞贝康控股集团投资研发的,以预防疾病和延长寿命为目的,帮助、引导人们,对个人的健康危险因素进行全面管理的,移动互联网一站式健康管理平台。

对面一个超万亿级别的市场,包括阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头的大量国内企业和机构纷纷入局,但至今仍然没有找到成功的模式,显然传统的传播模式难以撬动国内健康管理行业,首要健康APP想要成功需要另辟新径,用更快速的方法把品牌推广出去。


重新命名:从【瑞贝康】到【首要健康】

首要健康的前身是瑞贝康,“瑞贝康”作为APP品牌名称缺乏个性,不便传播与记忆,龙狮认为其名字必须重新创作。

在这个物资丰富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的,每个人首要的就是健康!【首要健康】时刻提醒人们健康最重要,健康第一。首要同时也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。


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战略方向调整:从【治已病】到【治未病】

龙狮品牌战略咨询公司经过深度市场调研发现,市面上健康相关APP多达数十款,但尚未有一款真正能成为大众流行的APP。基本原因是,市面上所有健康APP几乎都存在两大问题:

一、服务单一

几乎所有的APP都只专注于健康管理的某一点或几点,而消费者需要的的一站式解决所有健康管理问题;

二、方向性错误

大部分健康APP做的都是与现有医疗体系冲突的服务,如在线问诊、挂号,线下传统医疗拥有十分庞大的资源,技术积累以及消费者多年的习惯,当前是难以撼动的,与传统医疗去竞争,必然是无法做大的。

龙狮品牌战略咨询公司认为,移动互联网APP与现有医疗体系应该是互补关系,现有医疗体系解决治已病问题,移动互联网APP解决治未病问题。而且治未病比治已病更有市场前景,真正的健康是预防疾病,而非治疗疾病。


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精准的痛点命中:怕生病,上首要健康APP

所谓痛点,应该是消费者担心、害怕,不做就会有什么损失的事情,国内健康管理行业大多数品牌都认为消费者的痛点是“要健康”,准确来说,健康不算痛点。我们的绝大部分消费者都是处于健康(或亚健康)状态,已经有了“健康”,潜意识里对“健康”的渴求不强烈,而相当一部分亚健康者,因为痛点还不明显,也可能不会引起注意。生病,是每个人都经历过的,那种难受、痛苦感觉每个人都深有体会,也正是每个人都感受过生病的痛苦,人人都害怕生病。

首要健康APP广告口号:怕生病,上首要健康APP


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王老吉仅靠解决一个健康的小问题“上火”,一年卖出240亿

怕生病 上首要健康,一个解决“生病”问题的产品,能卖多少亿?千亿还是万亿?



产品模式创新:一站式解决健康管理问题

区别于其它单一功能的健康类APP,龙狮赋予首要健康APP三大功能价值(健康三步曲):

碎片化健康知识学习  +  科学化健康习惯养成  +  高级别健康医疗保障  =  健康的最佳解决方案





战略成果
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A轮融资5000万,创造行业新记录。

2019年7月,首要健康APP正式上线,并获得英国著名风投公司洛克利集团领投的5000万元投资。

企业家感言
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瑞贝康控股集团董事长-张皓宇

当初选择龙狮合作时心里也没底,但在龙狮提交第一次战略报告时,我彻底地被征服了,以前我一直觉得我的APP各方面都不错的,听了龙狮的改革意见后,觉得以前的简直就是垃圾。首先,APP命名上,从原来的瑞贝康改为首要健康,我非常满意;其次上广告口号,“要健康,上瑞贝康”,改为“怕生病,上首要健康”我非常满意;现在龙狮已经成为我们项目的股东,我们成为了最紧密的战略合作伙伴。

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